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“4%营收持平，88%陷入亏损，最终只有1%实现盈利”，生鲜电商赛道，正在上演冰与火之歌。美团、饿了么纷纷抢滩，这终会是巨头的游戏吗？本文由无冕财经（wumiancaijing）原创首发作者：胡慧茵编辑：程昱编辑助理：苏欣然激烈的外卖争夺战后，美团、饿了么这对“冤家”再次交锋买菜战场。11月20日，据“晚点LatePost”消息，美团旗下生鲜业务美团买菜在深圳扩张，首批开出9家线下服务站。这也是继北京、上海、武汉之后，美团买菜第一次攻掠华南腹地。美团不断加码“买菜”，补全“Food+Platform”的版图，另一边，“老冤家”饿了么也紧跟脚步，尽可能快地在“买菜”市场上分一杯羹。据了解，饿了么内部正在孵化一个名叫“饿鲜达”的新项目，用作对标美团旗下的菜市场外卖平台“菜大全”。尽管两者还没有实质的“交战”动作，但火药味已甚浓，而这很大程度源自外卖格局已变。自从加入阿里体系，饿了么不计成本对美团进行强攻。6月27日，Analysys易观发布的报告显示，饿了么上半年市场份额提升至43.9%，美团外卖份额环比下跌2.5%。眼看外卖市场份额受到威胁，美团迅速赶往菜篮子风口抢占先机，饿了么则乘胜追击。再次狭路相逢，它们各自胜算多少？绕道“买菜”的“后来者们”历经厮杀，外卖市场在过去很长的一段时间里都稳定在“”格局，不过内里依旧暗流涌动。“因没有听从饿了么让其从美团下架的建议，餐馆被‘饿了么’平台强行下线……”11月中，有网友在华商论坛上发帖反映了“饿了么”平台强行下线的粗暴行径。而遭殃的商家并不在少数。据了解，仅西安市高新区东大片区被“饿了么”要求下架“美团”店铺的就有七家。“美团、饿了么二选一”事件中还有一个值得注意的细节。根据商家的说法，饿了么在谈合作时，曾多次提及“补贴”。商家小东（化名）也透露，因为有补贴，一天光“饿了么”平台就有多单，单量甚至比美团多出一半。背靠阿里，饿了么着实成了商家们的“金主”。或许正因如此，财大气粗的饿了么才会一次次被曝向商家施压、签订“独家”协议。事实上，有了阿里的加持，从年8月的“夏季战役”，再到投入数十亿元完善餐饮外卖体系，饿了么丝毫没有掩藏自己的野心——争取在年将外卖市场份额扩大至50%。“阿里的决心，就是饿了么的信心。”饿了么CEO王磊带着饿了么一路狂奔，将目标转向三、四线城市，饿了么拉拢了大量“苦美团久矣”的商户，成功将外卖份额拉升至43.9%。▲H2-H1中国餐饮外卖到家业务市场交易份额。图片源自Analysys易观。面对饿了么的疯狂蚕食，美团很难不心惊，外卖行业的“天花板”则更让其担忧。如今，外卖行业增速已从年的超90%，降至30%左右。“天花板”临近，依旧固守在一、二线城市的美团，面临着业务营收和交易金额增速放缓的危机。外界密切


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