人民论坛杂志及人民论坛网（rmltwz）转载请注明来源万物可直播，人人能带货。疫情发生以来，直播经济着实火了一把：5小时吸引近万用户进直播间观看、5分钟超万支口红售罄……类似场景不断出现。然而，直播经济迅速扩张之下，行业乱象也在日渐暴露：有关网络购物在品控、售后、发货等方面的问题只增不减。十一假日看直播，这些带货乱象要小心！直播带货为何火了？直播平台的流量创造能力满足了商家的需求。传统电商流量增量红利几近枯竭，网络直播凭借新的传播形式、强大的传播功能，开发出巨大的新增流量。直播带货模式满足了商家流量的需求，也实现了平台流量的变现，改变了传统电商以用户“主动搜索”为交易起点的模式，能够充分开发用户的非计划性需求，提高销售转化率，受到商家的青睐。直播的传播特性决定了直播带货是一个有效的商业模式。第一，直播承载着更高维的信息密度，能够快速聚集用户注意力，更充分调动用户的碎片化时间；第二，直播具有实时性和强互动性的特征，表现形式多样化，能够通过轻松的互动和专业的营销增强用户的参与感，实现趣味与专业的平衡因此，直播带货模式受到用户的青睐。直播带货能够适应大众消费习惯与诉求的变化。直播带货中品牌商品的优惠折扣、小众商品的高维度高密度信息传递、营销过程中的趣味性与交互性、购物时轻松愉快的体验、利用粉丝效应产生的情感共鸣与社群中产生的消费示范性等，都很好地契合了当今时代社会大众的消费习惯与诉求。逐渐完善的产业链推动了直播带货的发展。直播带货已经形成了一条比较完整的产业链。作为中介方的MCN机构连接了产业链上下游的商家（广告主）、网红/KOL、直播平台等多方利益主体，形成了各方利益主体之间的有效专业分工与协作体系。产业链的形成，促进了专业人才队伍的发展，实现了直播带货全产业的规模增长，降低了交易成本，也降低了在交易时由于信息不对称带来的风险，极大推动了直播带货的发展。头部主播的示范效应，掀起全民直播狂潮。头部主播们创造的带货奇迹，掀起全民直播狂潮。在示范效应的作用下，开播被看作一个绝好的商业机会。年末，日均开播主播同比增长超过%，日均开播商家数量同比增长接近%。明星、网红、公司总裁、普通路人等纷纷开播，都想获得直播带货的红利。疫情时期直播市场需求膨胀式增长。疫情期间，人们出行受阻，许多线下业务进入停摆状态，直播带货行业却如日中天，越来越多商家将业务搬到线上。年2月淘宝直播新开播商家数量环比增长%。七大乱象，值得