穿衣自由这个说法，在众多Z世代身上得到了验证。从JK制服、汉服到LO裙，这些看似不日常的服装，正随着亚文化的发展壮大，逐渐走出漫展、文化节，出镜率越来越高，并成为街头日常可见的着装。

根据前瞻产业研究院的数据，年我国二次元服装市场规模达70多亿元（二次元服装是指与二次元形象和泛二次元相关的服装。本文主要研究的JK制服、Lolita、cosplay服装以及汉服等均属于二次元服装），比年的30亿元翻了两倍多；天猫《汉服消费人群报告》显示，年购买汉服人数同比增长92%。

“破产三姐妹”究竟是什么？

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很多人戏称Lolita群、JK制服、汉服这三类服装为“破产三姐妹”。

而JK制服，顾名思义，JK为日语流行语，意为女高中生。所谓JK制服，指的也就是女高中生制服。日本JK制服脱胎于英国海军的乘船正装——水手服，年，京都府的平安女学院首次采用水手服作为校内体操服，随后演变为正式制服。此后，这种水手服逐渐演变，衍生出衬衫、背心裙、夏服、中间服、马甲、西装等一整套款式，并逐渐风行全国，成为日本高中生的代表服装。

至于汉服，与前两者的舶来品身份不同，而是源自我国本土。但所谓汉服，并不是汉代服装，而是汉民族传统服饰。包括秦汉时的曲裾深衣、魏晋时的大袖齐腰、唐朝的齐胸襦裙、宋朝的褙子以及明制的袄裙马面等。汉服的兴盛与近年来古风、国风的流行密切相关，加之邻国和服、韩服等传统服装的对比，汉服成为年轻一代文艺复兴的情感载体。

在早几年，人们会将LO裙、JK制服以及汉服归类为ACG文化的一种，认为这三种服装风格与众多cosplay服装同属，是青年亚文化里圈地自萌的产物。而近两年，随着小众文化的进一步出圈，以及ACG产业迈向主流，破产三姐妹逐渐褪去二次元属性，进而发展为一种特殊的服装风格，并被Z世代们所追捧。

谁在为三姐妹“破产”？

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而所谓暗线鄙视链，则是基于价格多少的隐性优越感。具体来说，LO裙、JK制服，普遍存在穿日牌看不起穿国牌，穿国牌看不起穿混搭的。汉服，则是高定看不起白菜价，现货比不上需要拼手速抢购的定金尾款制。

在这样严苛的鄙视链下，入圈成本无限放大，做功课成为入圈第一步，进而要学习各种形制，了解各种搭配。但这还不够，即使是十级学者有时候也会因为害怕圈内「霸凌」而担心：能穿吗？穿哪件？怎么穿？

破产三姐妹的“山正之争”

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对于用户而言，虽然单品～元之间的消费尚可接受，但小众服饰毕竟不是常服，对于单个用户来说，购买的频次、拥有的件数都相对有限，而在行业良莠不齐的情况下，自己去通过一次次购买来试错证伪，成本也未必高了一些——在这样的情况下，通过资讯博、树洞博等方式，信息共享，就能极大地减少消费者与商家之间的信息差。

Lolita、JK制服资讯微博号

同时，也由于前面所说到的“山正之争”等敏感问题，在制式规范复杂又缺乏共识，同时大多消费者考据能力也有限的情况下，大众整体还是相对更为仰仗品牌口碑，以及圈内大号资讯为自己的消费行为作参考。这也意味着，圈内“口碑”对于商家至关重要，在圈子中获得认可是成功的关键，少量资讯号和业内KOL在圈内更是举足轻重。

对商家而言，被挂一次对品牌往往都是不小的打击，尤其在分批出货的情况下，如果前面的批次出现了负面口碑，剩余批次经常会出现雪崩式的退货情况，对于体量较小的新店，甚至能构成封店、闭店的打击。

某汉服店经历的退款关店风波

二次元服饰市场定金尾款制

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相对而言，在小众服饰中，汉服与Lo裙的设计及制作工艺都较为复杂：汉服有不小的考据成本，剪裁方式也有异于常服；而层层叠叠的Lo裙，内衬、蕾丝边，每处精致的细节都是一道道的工序成本。这些因素，也制约着小众服饰的产量提升。

同时，也因为受众窄、销量小，为了测试市场反馈，规避商品滞销带来的亏损，大量实力有限的小众服饰商家采用的都是定金尾款制。定金的比例在30%左右较为常见，少数情况下甚至会出现全款预售。

定金+尾款形式

定金尾款制在淘宝也不算罕见，但相当于小批量定制的小众服饰，在开始售卖、收取定金的时候可能只有单件样衣，甚至是仅仅只有设计图——这就意味着，消费者下单后，想拿到商品恐怕还要经过漫长的等待。