年上半年中国彩电市场销量万台，同比下滑2.7%，销售额亿元，同比下滑11.8%。最近6年内，中国彩电市场销量都在万——万台之间徘徊。从数据来看，中国彩电市场早就趋于稳定状态，并无大的变量发生。然而这丝毫没有挡住“新人”的热情，前有乐视、微鲸、暴风，现有荣耀智慧屏，一加据说也会在9月下旬推出电视机产品，电视行业从来不乏“鲶鱼”。荣耀智慧屏推开机无广告7月31日，荣耀总裁赵明在微博上发起了关于电视开机广告的投票，以此来暗示荣耀电视系列产品会出现开机无广告，赵明发起的话题有2.8万人参与，其中，2.3万人选了“绝不能忍，1秒都不行”选项。其后，赵明连续发了6条与电视开机广告相关的微博。8月10日荣耀智慧屏发布会当天，赵明正式确认了无开机广告的消息，赵明还表示，“荣耀智慧屏什么都有，就是没有广告，现在没有，以后也没有。”有意思的是，赵明关于电视开机广告的话题，很快将战火引到了小米身上，有网友发现小米电视推送固件更新，取消了开机广告，这一消息迅速引发网友热议，认为是小米在和荣耀暗中较劲。不过，知乎认证为小米产品运营经理的

Wuli小海很快就回复称，“没有看到小米电视广告，很有可能是你今天看广告的次数已达到了频率限制，或者今天没有广告排期。”原本只在IOT、智能手机领域龙争虎斗的华为和小米，终于在电视领域再次相遇。据郭静的互联网圈观察，电视开机广告问题最早见于年3月的某论坛上，有网友反馈开机广告问题，其后，便经常能看到网友吐槽电视开机广告话题，各种“去掉电视开机广告攻略”也陆随之出现。从年到现在，电视开机广告问题存在了5年多，可为何以往电视厂商并未想到要去解决这个行业痛点呢？（1）行业价格战导致硬件“贱卖”，只能从广告上补回来。年5月，乐视推出了第一代电视S40，售价仅为元，售价远低于市场同类产品。紧接着小米也推出了第一代智能电视产品，起售价为元。在乐视、小米这一系列互联网电视的低价诱导下，海尔、夏普、创维、长虹、康佳、TCL等传统电视厂商也被拉下水，整个电视行业都加入了激烈的价格战。今年期间，有厂商甚至推出了32寸电视元、65寸电视元的超低价。价格战激发了消费者的购买力，但也让电视厂商吃尽了苦头，电视厂商在硬件上的利润变得愈发稀薄，甚至亏本卖。大家的一致想法就是靠会员费来盈利，然而，在几十家厂商都在竞争的过程中，想要收会员费也不是件容易的事情，于是，竞争又开始了，有厂商就打出了2年折扣价、三年折扣价，在这种策略下，会员业务营收也开始大打折扣。既然会员营收不足，广告就被搬上来了。电视售价高低立马可以被感知到，而广告所带来的消费者体验差问题则是硬件购买之后的事情。硬件低价，就得从广告上补回来。（2）开机广告带来的营收诱惑。年初，有电视厂商透露称，其开机广告售价就达到了万元/天，按此推算，一年光是开机广告收入就有数亿元。随着电视厂商销量的增加，其累积的终端量便会越多，由此而产生的电视开机广告单价也会增加，而整个开机广告的开支成本并不高，开机广告相当于一本万利的事情，在它所带来的巨额营收诱惑下，电视厂商自然不会断了自己的财路。（3）当问题成为行业问题，就不是问题。如果只有一家或少数几家电视厂商有开机广告，确实值得吐槽。但目前来看，无论是乐视、小米，还是创维、长虹、康佳、TCL，都有时长不等的开机广告，既然开机广告成为电视行业问题，就不是问题，大家更喜欢视而不见。在多种因素，电视厂商并不愿意去掉电视开机广告，少了这部分营收，电视厂商的利润会更低。而当全行业都在这样做，各大厂商自然对此心安理得。消费者层面对此却是另一番景象，没人会喜欢好不容易开个电视机还得看近60秒的开机广告。由此来看，荣耀智慧屏确实选了一个非常好的痛点来切入。荣耀智慧屏面临的挑战新浪微博上“荣耀智慧屏”话题的阅读量达2.4亿，讨论量16万条。百度指数显示，“荣耀智慧屏”关键词8月10日的搜索指数为，丝毫不亚于一款新手机发布的热度。从品牌影响力来看，荣耀智慧屏的推出很成功，不过，产品的


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