泡泡玛特上市—盲盒也疯狂

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事件背景

年12月11日，国内知名潮玩公司泡泡玛特完成IPO（首次公开募股），以“”代码在港交所挂牌上市，发行价每股38.5港元。据透露，泡泡玛特计划在全球发售1.亿股，预计募集资金52.24亿港元（约合6.7亿美元），IPO估值可能达到70亿美元。

在即将结束的年，这无疑是国内最引人注目的IPO事件之一。而事件的主人公泡泡玛特，作为国内规模最大的潮流玩具品牌商，凭借着小小的“盲盒”，不仅让年轻人疯狂种草，也让资本市场为之疯狂。

盲盒为什么这么赚钱？泡泡玛特成功背后的原因是什么？

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什么是潮玩？

早些年之前，潮流玩具在国内还是相当小众的事物。但随着泡泡玛特的横空出世，它成功“破圈”，掀起了一股新的消费浪潮。

潮流玩具又被称为艺术家玩具，顾名思义就是由艺术家、设计师、雕塑家等艺术工作者设计的、风格各异、带有极强潮流属性和视觉艺术属性的玩偶。

我国的潮流玩具最早是从香港传入的。在潮玩最盛行的时期，香港涌现了MichaelLau、EricSo、铁人兄弟等杰出的潮玩艺术家，他们为香港潮流注入了源源不断的新鲜血液。其中，“铁人兄弟”的成员KennyWong（王信明），就是后来爆款IP“Molly”的创作者。

Molly设计师、香港艺术家KennyWong

潮玩的定位非常独特。不同于一般意义的玩具，潮玩更突出收藏价值和观赏价值，主要面向成年人；它也不同于传统的手办，背后没有任何故事背景，纯粹依靠设计来传达艺术家的理念；潮玩的价格也比手办更低。这使得潮玩的受众更加广泛。

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泡泡玛特的“一路狂飙”

随着潮玩市场的发展，潮玩的种类也日益丰富。

年，日本Dreams公司推出了SonnyAngel系列潮玩。最早的SonnyAngel主打大型玩偶，后来逐渐转变成直立小号玩偶，采用盲盒的方式销售。这种可爱的、小巧的潮玩进入中国后，迅速流行开来，吸引了一大批粉丝。而当时国内最大的SonnyAngel代理商，便是泡泡玛特。

图源：泡泡玛特