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比起大众领域内的种种品牌营销经，学校品牌的建设起步晚，也因此缺乏针对性的理论和专著。适当地把目光投向教育以外的领域，或许能够收获“他山之石，可以攻玉”的效果。斯堪的纳维亚的一个古老谚语说道：假如你只会跟随前人留在雪中的脚印，你就永远成不了首领。那么，我们应该向谁学习呢？在塑造品牌的过程中，我们会发现向本人行业之外的人学习能令你获益匪浅。对学校品牌的建设来说更是如此。比起大众领域内的种种品牌营销经，学校品牌的建设起步晚，也因此缺乏针对性的理论和专著。适当地把目光投向教育以外的领域，或许能够收获“他山之石，可以攻玉”的效果。

向旅游业学习话题制造

今年十月，同程宣布成立了“同程·菠萝行星际旅行社”，不仅一本正经地推出了9大行星的旅行线路，还在世界青年科学家峰会上召开了推介会。在推介会召开前，同程就在微博发布了悬念海报。有理论认为，消费者对品牌的认知，来源于对品牌的接触，线下店铺、员工等都可以成为接触点。互联网的发展，使得消费者在正式接触到品牌以前，就已经开始通过网络上传播的各种信息，对品牌进行“预接触”。同程发布悬念海报，引发大众好奇，成功通过话题事件的制造，打造了认知传播预触点，为此后的推介会做好了铺垫。这种“预热”的手法，非常值得想要制造话题的民办学校学习。此外，同程还设计了一系列对星际旅行文化进行“再解构”的礼包。从致敬了经典科幻作品、使人会心一笑的《太阳系生存指南》手册，到充满仪式感、看起来真的像这么回事儿的星际旅行护照。足够熟悉的东西，才能够容易让人产生共鸣。有不少民办学校都会选择为学校设计一套独特的礼品，但大部分都还停留在把学校logo印在物品上的“零设计”阶段，内容也多半是茶杯、钢笔、书签的“老一套”。如果能找到既贴合本校形象，又鲜明有趣的礼品设计，对于学校品牌形象的树立也会大有帮助。

向知识社区学习场景互动

《答案》是由知名问答社区知乎在年高考季推出，激励即将填报志愿的考生以及正在面临选择的人们勇往直前的态度短片。作为向来擅长在互动中汲取素材表达自身主张的品牌，知乎这部短片从创意策略到文案构思均有值得民办学校品牌传播借鉴之处。短片的切入点，是高考填报志愿，也正是当时（7月底）全民


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