近日，由文化和旅游部产业发展司主办、中国玩具和婴童用品协会承办的数字文化产业研修班（品牌授权方向）于深圳举办，这是文旅部自年3月成立后，连续两年主办品牌授权专业培训。研修班期间，广州艺洲人品牌管理股份有限公司总裁吴创宇先生应邀出席并围绕“品牌授权实战攻略”做了授课分享，我们特别对授课内容进行整理，供业内学习分享。

广州艺洲人品牌管理股份有限公司总裁吴创宇

年，国际授权业协会公布的《全球授权市场报告》显示，在年全球经济总体稳定增长的背景下，全球授权商品零售额增长至亿美元，比年的亿美元增长3.2%。品牌授权行业作为创新生态下的新生商业模式，日益受到各行业的高度重视。那么品牌授权的核心是什么？什么是有市场价值的品牌？品牌授权究竟能给被授权商带来什么？品牌方如何选择被授权商？等等诸多品牌授权中的核心问题值得探讨。本文针对品牌授权过程中的6个核心问题进行讨论。

01

品牌授权成功与否的关键因素是什么？

谈到品牌授权的核心，有些人认为其核心是品牌内容和用户，有些人认为是供应链和渠道……其实，品牌授权的核心在于四个字：你情我愿。作为品牌授权方，愿意把品牌授权给被授权方，后者愿意付出相应的成本，双方你情我愿，没有勉强。听上去简单的四个字包括了很多要求和条件。作为被授权商，需要一个品牌具备怎样的特性，才甘愿付出成本；作为品牌方对被授权商也有要求。所以，一定是“你情我愿”才会产生品牌授权合作，这是品牌授权的核心。

02

一个成功品牌需要具备哪些特性？

很多人第一反应是做品牌首先要有一个动画或者图案，但是如果一个品牌只有名字、图案和形象，绝对不能叫品牌。真正的品牌应该满足5个条件：

①品牌个性。

真正的品牌应该有自己的个性，有专属这个品牌的特性，必须有故事有内容以区别于其他品牌；

②品牌定位。

品牌定位非常重要，如果是卡通品牌，它一定有自己的受众，如果没有受众，则品牌不能称之为品牌；

③品牌的不可取代性。

做品牌一定要有差异化，如果一个品牌能被市场上其他同类品牌轻易取代，就不算品牌；

④品牌的生命力。

在中国的品牌里面，很少


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